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企業私有DMP的建設規劃核心:數據整合和數據挖掘

企業私有DMP的建設規劃核心:數據整合和數據挖掘

獵數云在本次券商企業DMP的項目時,總體規劃為兩層目標:

首先幫助企業建立一個完善的互聯網用戶行為等第一方數據倉庫。不僅僅是EDM、CRM數據、官網數據、硬廣數據、購買關鍵詞數據,更是細化到企業投放的廣告素材點擊數據、網站瀏覽的訪客數據等主動與企業發生關系的人群數據,進行采集和建模,打造可持續采集導入的企業私有數據倉庫; 其次,利用獵數云多年的在數據挖掘領域的項目經驗和技術優勢,幫助企業對第一方數據進行人群分析、用戶畫像。獵數云為企業導入第三方數據,避免企業數據孤島的現象,融入消費者在外部網絡平臺的行為習慣、消費偏好、最新關注等第三方數據,幫助證券商能夠從自身龐大的DMP中與外部企業DMP中的客戶數據進行開放聯合,更全面的獲取消費者信息,從而可以實現對自身數據進行深度分析。
值得強調的是,在整合企業數據過程中,獵數云技術工程師全程駐點,保證企業數據只進不出,與此同時,在項目的實施的產品的交付時,對企業IT部門人員進行了多次培訓,以保證最完整的技術移值,為企業后期能夠獨立的應用與維護DMP的運營打下了堅實的基礎。

企業私有DMP,人群分析需求預測是精準營銷的核心

最近,在兩個數字營銷項目中進行了測試,利用企業私有DMP幫助企業進行線下活動的支持,同時還做了一場程序化購買營銷工具的評估。當時,企業在北京線下有一場活動,企業在DMP里挑選了一批目標人群進行了邀請投放,活動過后數據和以前只從CRM庫里調數據使用進行了對比:廣告點擊率提升了35%,到場率提升了11.9%,轉化率提升了4.6%,ROI提升了近3倍。

企業私有DMP, 讓主動權和評估能力回歸到廣告主

浩澤凈水器的廣告全面覆蓋PC、移動端,以PC為主,微信、微博為輔,免費活動受到了數萬計客戶的關注,試用安裝量也有相當數量的增加。與此同時,獵數云還協助企業做了一次線上投放的測試,在DMP里挑選了以前從未注意到的官網到訪人群和投放的網上廣告點擊人群作為樣本,分別制定不同的營銷策略。然后在市場上分別找了3家DSP,以這同一批數據按同樣的策略進行了投放,最后進行比對,發現3家的投放結果都不盡相同。
有了對比,就有了認知,企業從此完全擁有數據評估和決策的能力了,可以按照自身的營銷目標和策略接入不同的營銷工具,完全的擁有廣告投放的主動權。

企業私有DMP——企業數字營銷的最強 “大腦”

對于企業私有DMP建成后測試與應用的這兩次體會,券商企業市場部負責人陳總欣喜的表示:終于體會到大數據應用和變現的魅力了,這近一年來的辛苦和投入總算是值得了,現在有了企業私有DMP這個數字營銷最強“大腦”,接下來我們需要琢磨如何把這個“大腦”用起來,讓它更靈光,更好用。數據的價值在于應用,以前我們手里有許多數據,但只是數據,一直不知道怎么用,現在好了,有了這個“大腦”,它會告訴我們怎么來用這些數據,我們相信這個最強“大腦”能夠幫助我們在證券領域的數字營銷這個方向盡快去開辟和發展新的創新營銷。

企業私有DMP是程序化購買市場一次里程碑意義的轉變,它必將為客戶創造更大的價值
數據驅動未來,隨著互聯網、移動互聯網的發展越來越普及,越來越多高質量數據的融入,企業私有DMP的搭建不僅可以幫助客戶集中管理好數據,更能提企業對目標人群的廣告運作效率以及對數字廣告的掌控能力和評估能力,特別是隨著程序化購買在中國市場的迅速增長,對于像證券類相對還是比較傳統營銷的行業,DMP必將為客戶創造更大的價值。能夠很好的幫助企業規劃數據資產的管理應用,發掘更多的優質資源,幫助實現程序化購買的高效落地。本次項目中的證券企業非常具有創新和超前的戰略眼光,獵數云作為一家專注數據挖掘的互聯網廣告技術公司,在數據深挖領域擁有逾十五年的經驗,此次獵數云協助證券企業的私有DMP成功搭建并投入運營,提升企業的數字營銷能力,利用大數據挖掘技術提升廣告投放效果,不僅開啟了中國證券行業的大數據營銷模式,也是中國程序化購買市場的一味興奮劑,對于關注中國程序化購買市場現階段品牌主所面臨的要如何觸達精準受眾、如何在受眾與優質資源之間找平衡等挑戰,企業私有DMP打造的企業數字營銷最強“大腦”稱得上是程序化購買市場一次里程碑意義的轉變。

多年的在數據挖掘領域的項目經驗和技術優勢,幫助企業對第一方數據進行人群分析、用戶畫像。獵數云為企業導入第三方數據,避免企業數據孤島的現象,融入消費者在外部網絡平臺的行為習慣、消費偏好、最新關注等第三方數據,幫助證券商能夠從自身龐大的DMP中與外部企業DMP中的客戶數據進行開放聯合,更全面的獲取消費者信息,從而可以實現對自身數據進行深度分析。
值得強調的是,在整合企業數據過程中,獵數云技術工程師全程駐點,保證企業數據只進不出,與此同時,在項目的實施的產品的交付時,對企業IT部門人員進行了多次培訓,以保證最完整的技術移值,為企業后期能夠獨立的應用與維護DMP的運營打下了堅實的基礎。

2018年12月17日 17:31
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