獵數云

中小企業大數據精準營銷服務平臺

“營銷未動,數據先行”

讓營銷做到有據可依,有跡可循

MORE +
  • 回到頂部
  • 400-087-0122
  • QQ客服
  • 微信二維碼

電商行業


圖片8

蘇寧易購

蘇寧易購,是蘇寧云商集團股份有限公司旗下新一代B2C網上購物平臺,現已覆蓋傳統家電、3C電器、日用百貨等品類。

投放背景

引入獵數云DSP廣告服務,借助大數據挖掘和分析,精準定向蘇寧易購目標消費人群,配合雙11網站活動,找回流失訪客。

投放策略

獵數云根據蘇寧易購BI接口實時返回的數據,建立專屬的人群數據庫,積累超9000萬個獨立訪客;同時根據BI接口返回的訪客質量得分(0 - 200),建立10檔人群,每20分一檔;針對每個人人群進行全網的重定向投放,并根據不同得分檔次設定相應的動態出價比例。而在媒體定向投放策略,對電商轉化高的網站、更高點擊率的優質門戶、垂直高品質網站等高分人群,出更高的價格,競爭優質媒體;對低分人群,降低出價,控制整體消耗和CPC成本

指標和效果

通過獵數云DSP平臺投放面對老客戶的主站重定向廣告,雙11的廣告點擊率高達0.7%,帶來的有效訂單數則達到常日的3倍以上。



圖片9

大眾點評

大眾點評是中國領先的本地生活信息及交易平臺,也是全球最早建立的獨立第三方消費點評網站。大眾點評不僅為網友提供商戶信息、消費點評及消費優惠等信息服務,同時亦提供團購、電子會員卡及餐廳預訂等O2O(Online To Offline)交易服務。

投放背景

大眾點評網本地生活信息平臺,本身流量大,知名度較高,但因推出配合高端餐飲企業的電子會員卡消費者知之甚少,需要在一定周期內擴大產品知名度,促進銷售量增加

投放策略

1、由大眾點評網平臺完成全部活動告知,參與和分享動作,最大化降低流失,提升轉化。
2、在美食、時尚、旅游等媒體中,對大眾點評過往投放累計的消費者行為數據深度分析,保證廣告精準到達潛在消費群;
3、借助獵數魔方DMP中消費者行為數據的深度發掘,通過獵數云DSP平臺投放的RTB廣告為客戶在Exchage平臺中捕捉到了大量潛在用戶。

指標和效果

大眾點評推出的該系列電子會員卡領取人數日均上千人。



圖片10

返利網

返利網是國內電商類CPS效果營銷服務提供商。返利網的基本模式是把用戶帶給商家,商家支付傭金, 返利網將部分傭金分給用戶,實現共贏。

投放背景

返利模式在國內競爭異常激烈,51返利網作為返利網的龍頭,廣告策略一直是不斷地挖掘新客戶,保持強有力的用戶增量,故在網絡推廣中,以考核用戶注冊數量為主。

投放策略

1、人群屬性標簽科學組合,提升目標人群的有效性
2、加深對返利網品牌的認知度,依托獵數云DSP人群定向技術,篩選出符合潛在受眾人群屬性的標簽,構建符合返利網定位的關聯人群標簽組合,擴大目標人群覆蓋。

指標和效果

返利網注冊人數在推廣期內增加上萬個,轉化率達到10%。



圖片11

紅星美凱龍

紅星美凱龍,中國家居流通業領軍品牌,27年來以提升國人居家生活品味為自身使命。截至目前,已在全國90多個城市開辦了130家商場。

投放背景

紅星美凱龍的目標是將“2天”打造成中國家居行業“價格最低”的代名詞。配合紅星美凱龍線下22日、23日線下2天大促活動,增加大促活動在寧波地區關注度,海量曝光增加活動力度,同時為活動頁引進高質量流量,促進消費者全面了解活動信息。

投放策略

1、通過人群定向技術在DSP龐大的媒體資源上實現人群投放,并從各種維度組合人群策略、競價算法策略進行實時動態優化投放。
2、根據目標人群特點,增大潛在用戶規模性的引流,通過產品使用體驗、促銷活動、各種會員活動等形式,持續地將通過獵數云廣告精準營銷推廣帶來的用戶轉化成為紅星美凱龍品牌和產品的忠實用戶,并利用用戶的“反饋”,促進營銷提升的滲透力。

3、通過獵數魔盒線下無感采集技術,對于門店方圓100m范圍和商場方圓0-5km商圈人群進行精準廣告投放,提升門檻人口對活動的關注度。
4、對于某些線上可追蹤活動進行的持續推廣,促進目標用戶對于紅星美凱龍的興趣和嘗試。將線下和線上渠道、促銷的有效結合,可以進一步發揮營銷價值。
5、通過多種營銷手段不斷關懷紅星美凱龍已有忠實用戶,深度挖掘他們的價值。

指標和效果

此次投放為紅星美凱龍獲得高達48,922,019的海量曝光,覆蓋寧波地區人群規模超過 6,842,793人,帶來80,108次廣告點擊。


圖片12

驢媽媽旅游網

驢媽媽旅游網-中國新型的B2C旅游電子商務網站,為旅游者提供景區門票、周邊游、長途游、出境游、旅游團購等一站式旅游服務。

投放背景

驢媽媽上線之始流量優勢明顯,但訪客跳出率高,客單額相對較少,希冀借助獵數云推薦引擎改變此困境。

投放策略

獵數云利用數據挖掘技術,實時收集和分析驢媽媽的用戶行為信息,建立智能推薦模型,對不同的用戶在不同的狀態下推薦不同的商品,從而提高商品的點擊率和轉化率。

指標和效果

獵數云推薦引擎為驢媽媽訂單量提高了20%左右。


圖片13

一號藥網

1號藥網,中國網上藥店領導者,是中國第一批獲得國家食品藥品監督管理局頒發的《互聯網藥品交易許可證》的合法網上藥店。

投放背景

配合產品活動,對1號藥網目標人群進行大規模集中覆蓋,通過海量廣告曝光,提高平臺知名度。

投放策略

基于人群定向技術,運用人群屬性標簽快速找到高匹配度目標人群;投放過程中,多項優化措施同步實施;跨網站優質資源,打破單一媒體局限性,對目標人群進行360度全面覆蓋。

指標和效果

合作投放千次曝光,成本較傳統廣告位降低了76%。


圖片14

永樂票務

永樂票務是以商業演出活動及體育比賽項目運營和相關票務營銷為主體業務的文化公司,具有超過50000場文化演出、體育活動的票務運營經驗。

投放背景

永樂票務對于DSP形式的傳播報以巨大的希望。希望通過最新的RTB傳播方式,提升傳播的影響力,加速人群的廣泛覆蓋。

投放策略

以人為本的投放策略,專注投放有參與文體喜好的人群,年齡層次15-45歲,通過人群屬性去分,人群分為學生和白領兩大部分;通過興趣愛好可將人群分為娛樂、運動、生活、游戲四大類。

指標和效果

永樂票務在獵數云DSP廣告投放當月,廣告點擊數增長迅猛,隨著點擊量的飆高,用戶活躍度提高了若干點。


圖片15

健一網

健一網是華潤集團旗下醫藥電子商務平臺,是具有互聯網藥品交易資質的正規網上藥店,銷售包括常備藥品、營養保健、母嬰用品、美妝護理、家居百貨等在內的數萬種商品,并提供在線問答與咨詢服務。

投放背景

因為獵數云在電商服務的優勢,健一網醫藥B2C希望與DSP合作,進行品牌再塑造和提高客戶粘合度,從而擴大市場份額。

投放策略

1、根據醫藥產品屬性精準目標人群,配合創意性廣告形式,吸引目標用戶,引導線上或線下消費使用或體驗。
2、定向策略:人群定向、地域定向、設備定向、系統定向。
3、優化方式:頻次優化、轉化率優化、時段優化、素材優化。

指標和效果

健一網通過獵數云DSP精準廣告的投放,老客戶訪問量占比達到6成以上,訪問深度同比上升幅度大,推動了在線銷售業績。


圖片16

珍品網

珍品網成立于2011年,是一家專注國際頂級奢侈品牌的大型B2C電子商務網站,首創“時尚顧問服務”。商品涵蓋LV、迪奧、古馳、愛馬仕、天梭、浪琴、拉菲等奢侈品品牌。

投放背景

珍品網用創新的理念詮釋高端電子商務,面向的是中高端女性用戶群體,女性奢侈品網購的垂直電商,要求對消費者的精準定位和針對性的傳播,通過獵數云重定向獲取精準客戶群。

投放策略

1、分析高端白領人群的消費習慣和網絡訪問軌跡,確定女性時尚網、傳媒門戶網等媒體投放重定向廣告;
2、配合限量銷售活動,不斷優化廣告創意;
3、長期進行數據跟蹤分析,調整投放策略。

指標和效果

推廣期間,通過獵數云DSP投放廣告的曝光量迅速增長,點擊率明顯上升,最終促使珍品網ROI均值較同期上升明顯。


圖片17

麗芙家居

麗芙家居(LifeVC)是一個源自歐洲生活靈感的家居品牌,在中國僅在官方網站進行銷售,產品涵蓋廚房、清潔、辦公、嬰童等家居家飾產品以及家紡產品。

投放背景

麗芙家居僅進行官網銷售,消費目標人群以家庭主婦為主,年齡層次集中在25到45歲之間,偏中高端,地域重點在經濟發到的一二線城市。

投放策略

麗芙家居官網銷售有一定基礎,積累了一點的老客戶,重定向廣告投放效果明顯;
動態創意設計著重表現質量和個性化設計,吸引穩定的客戶群體;
媒體資源集中選取白領有較高收益人群訪問的網站投放。

指標和效果

促銷活動完成率:153.4%,CTR:2.6%,高出移動廣告行業均值4-5倍。



圖片18

酒美網

酒美網于2008年2月上線,首創進口葡萄酒直購平臺模式,前身是一家法國葡萄酒進口貿易商,主要經營法國波爾多地區的城堡葡萄酒產品。

投放背景

酒美網依托于電子商務,同時結合會員內刊、顧問式呼叫中心、會員俱樂部及線下品酒沙龍等多渠道的立體體驗和溝通方式,邀請用戶體驗和消費葡萄酒。

投放策略

1、數據分析,建立酒美網訪客行為數據庫,建立用戶行為模型
2、動態推薦模板樣式設計,以進口葡萄酒產地、品質等設計創意,選擇高轉化率廣告投放
3、媒體精選,選擇時尚類、財經金融類、網購類站點。

指標和效果

酒美網的品牌知名度提高,流量增加35%。

      


2018年8月2日 13:56
?瀏覽量:0
试机号913历史开出的奖号